思域1.0T版打通中級車市 “現象級產品”成就東風本田五成增速

        在11月閉幕的2016廣州國際車展上，東風本田發布了第十代CIVIC(思域)180Turbo，共推出舒適版手動檔和舒適版自動檔兩款車型，分別售11.59萬元和12.79萬元。

       按照東風本田的價格定位，第十代CIVIC(思域)180Turbo將參與12萬元價格市場的競爭，這是合資品牌中級轎車競爭最為激烈的市場。同時，這也是最具規模和潛力的市場，一直被視作兵家必爭之地，思域180Turbo的加入無疑將讓東風本田在中級轎車市場的競爭力進一步加強。

中級轎車的下一個“現象級”——第十代CIVIC(思域)180Turbo

第十代CIVIC(思域)180Turbo（下稱思域1.0T）共推出舒適版手動檔和舒適版自動檔兩款車型，官方售價分別為11.59萬元、12.79萬元。

“1.0T版本的推出，讓思域的價格區間下探到12萬元以下。”在本屆廣州車展上，東風本田執行副總經理陳斌波介紹說，這進一步降低了第十代CIVIC(思域)的購置門檻，也為這一產品獲得更高的銷量提供了可能。從產品上看，思域1.0T最吸引眼球的，當屬搭載了Honda全球首發的180Turbo發動機。在具備5.0L/100KM超低油耗值的同時，該發動機最大功率為92kW，峰值扭矩為173N·m，在動力性與燃油經濟性上均遠勝同級。此外，胎壓監測、電子車身穩定系統、上坡輔助、自動駐車、LED日間行車燈、后視鏡電動調節、多功能方向盤這些實用配置，依舊是思域1.0T的標配。

實際上，思域1.0T版本的性能數據，只是第十代CIVIC(思域)強大產品力的一個縮影。自今年4月份上市以來，第十代CIVIC(思域)銷量的火熱程度，早已經超出東風本田的預測。第十代CIVIC(思域)準確把握年輕消費者的喜好，在燃油經濟性、動力、外觀、科技配置上表現完美，配置遠超同級產品。同時，搭配東風本田對產品定位和營銷的精準把握，塑造了中級車市場的一款“現象級”產品。

 在第十代CIVIC(思域)的帶動下，東風本田的銷量開始被“激活”。今年前11月，東風本田累計終端銷量達到520508萬輛，同比增長47.84%。完成全年56萬輛目標幾乎已成定局。

東風本田精準把握前沿車市

根據陳斌波介紹，第十代CIVIC(思域)連續單月銷量過萬，展現出強勁的增長勢頭。按照東風本田的計劃，在思域1.0T加入后，第十代CIVIC(思域)下一階段目標為月銷1.5萬輛。由此可以看出，東風本田官方對于思域1.0T銷量的強大自信。這種自信不僅來自于對產品力的信心，也來自于對思域1.0T準確的市場定位。

今年4月推出的第十代CIVIC(思域)1.5T版本，主銷區間在15萬元。在中級轎車市場，15萬元價格區間已經接近同級產品的上限。第十代CIVIC(思域)在這個價格區間創造的銷量神話，無疑是東風本田強大的品牌力和產品力的雙重寫照。

 與此同時，思域1.0T將第十代CIVIC(思域)的門檻下降至12萬元區間，在中級轎車市場，這一價格區間競爭更加激烈，也是最為走量的區間。根據乘聯會的統計，今年前10月中級轎車銷量超過640萬輛，同比增長超過13%，在整個轎車市場中的占比接近70%，在這樣的市場中國，思域1.0T無疑將獲得更高的銷量。對于第十代CIVIC(思域)來說，思域1.0T更是錦上添花，在強化思域競爭力與豐富車型選擇的同時，也將進一步贏得更多年輕消費群體與市場的青睞，為東風Honda帶來新的增長極。

從目前的情況來看，第十代CIVIC(思域)已經成為東風本田在轎車領域的拳頭產品，并成為東本銷量和品牌的重要助推器。與此同時，東風本田在各個細分市場“現象級”拳頭產品的塑造成效顯現：在SUV市場，保持多年銷量領先地位的緊湊SUV產品CR-V目前仍繼續引領這一市場的增長；此外，在小型SUV市場，XR-V已成為合資品牌在這一細分市場產品力的代表。在轎車市場，東風本田也有一批新產品脫穎而出。除已經成功的第十代CIVIC(思域)之外，新思鉑睿銳·混動及中期改款新杰德也聯袂首發亮相，進一步筑牢轎車線產品實力。東風本田的產品在各個細分市場均表現出均衡發展的良性勢頭，不得不說，東風本田已經成為國內合資品牌汽車潮流最具潛力的引領者。